La vidéo de cardistry qui a attiré l'attention de l'IWC

Boutique IWC Schaffhausen Montréal – Photo par @namastevo

Ce qui n'était au départ qu'une idée amusante pour les réseaux sociaux s'est transformé en l'une des collaborations de marque dont je rêvais.

Après avoir vu F1 The Movie, un détail m'est resté en tête longtemps après avoir quitté la salle de cinéma. Dans plusieurs scènes, Brad Pitt, qui incarne Sonny Hayes, manipule un jeu de cartes en utilisant de véritables techniques de cardistry. Ses mouvements étaient précis et assurés, immédiatement reconnaissables pour quiconque connaît cet art.

Le jeu de cartes lui-même était Cartelago, créé par Franco Pascali. Cartelago est bien connu dans le milieu du cardistry, mais reste encore confidentiel en dehors de celui-ci. Voir ce jeu de cartes spécifique apparaître dans un film de cette envergure m'a semblé significatif. Cela démontrait un souci du détail que j'ai sincèrement apprécié.

Cardistry avec les cartes à jouer Cartelago – Photo par @namastevo

Quelques jours plus tard, j'ai décidé de reproduire tous les mouvements de cardistry présentés dans le film. J'ai filmé la séquence en portant une tenue de course faite maison, composée d'un pull à col rond et de logos imprimés sur du papier. C'était spontané et ludique. Je voulais simplement célébrer quelque chose qui m'enthousiasmait.

La réponse a été bien plus importante que je ne l'avais prévu. Le contenu créé autour de F1: The Movie a généré plus de 5 millions de vues sur Instagram et 2,5 millions de vues sur TikTok, et a finalement atteint le siège social d'IWC Schaffhausen.

IWC Schaffhausen, sponsor de l'équipe fictive APX GP dans le film, a proposé une idée : recréer le concept, cette fois-ci en portant la réplique officielle de la combinaison APX GP et en mettant en vedette la montre IWC Pilot's Watch Performance Chronograph 41, le même modèle que celui présenté dans le film.

Montre d'aviateur IWC Performance Chronographe 41 – Photo par @namastevo

En tant que passionné d'horlogerie, j'ai trouvé cette opportunité exceptionnelle. IWC est depuis longtemps une marque réputée dans le domaine de l'horlogerie, et j'étais vraiment ravi d'être invité à faire découvrir mon art dans leur univers.

Avec le soutien de Raymond Francisco et Nam Vo, nous avons amélioré le concept original pour obtenir une production plus raffinée. Nous avons tourné dans la boutique IWC de Royalmount à Montréal, gérée par La Maison Monaco.

Dans les coulisses avec @rayxcreations – Photo par @namastevo

Leon et Armen ont été très accueillants tout au long de la journée et généreux de leur temps, nous guidant à travers les détails des montres et veillant à ce que l'expérience soit parfaite.

L'un des moments forts a été de porter la réplique de la combinaison APX GP du film. Elle m'allait parfaitement et j'ai eu l'impression d'avoir bouclé la boucle, compte tenu de la version artisanale que j'avais initialement assemblée avec du papier imprimé et du ruban adhésif. Réaliser les mêmes figures de cardistry dans cet environnement a donné une impression d'authenticité à l'ensemble.

Voir la Pilot's Watch Performance Chronograph 41 de près a ajouté une autre dimension à l'expérience. Cette pièce dégage une précision et une clarté qui correspondent parfaitement à ce que j'apprécie dans le cardistry : le timing, le contrôle et le souci du détail.

Partage de tours de cartes avec Leon et Armen de La Maison Monaco – Photo par @namastevo

Entre les prises, j'ai également eu l'occasion de partager quelques tours de magie et de mentalisme avec l'équipe de la boutique. Ces moments spontanés sont devenus mes préférés de la journée.

La vidéo finale issue de cette collaboration est présentée ci-dessous.

Avec le recul, ce projet représente le type de travail qui me passionne le plus. Il a commencé par une réaction sincère à un moment culturel et s'est transformé en une collaboration qui semblait harmonieuse à tous les égards.

Cela nous rappelle que lorsque vous partagez un travail fondé sur un enthousiasme et un savoir-faire authentiques, les bonnes opportunités peuvent se présenter.